在剛剛過去的“五一”節(jié)期間，紅河哈尼族彝族自治州紅河縣舉行“開秧門”暨“仰阿娜”文化旅游節(jié)活動，立足活動前、中、后全力做好預熱、動態(tài)、總結的網(wǎng)絡宣傳工作，依托互聯(lián)網(wǎng)進一步提升“云上撒瑪壩·醇情哈尼人”“馬幫僑鄉(xiāng)境·山巔古城堡”的文化旅游品牌影響力。

活動前期，紅河縣充分整合省州縣三級媒體宣傳等多方力量，聚焦開秧門、長街宴、萬人樂作舞、非遺體驗等活動內(nèi)容，通過舉辦新聞發(fā)布會、發(fā)布系列“短視頻+圖文稿”等方式，對活動進行全方位“預熱”，拉高活動“期待值”。網(wǎng)媒推出“預熱系列”《尋非遺》《云上之城》等新媒體產(chǎn)品97個，網(wǎng)絡總點擊率超380萬次，其中《2024年紅河縣“開秧門”暨“仰阿娜”文化旅游節(jié)精彩“劇透”搶先看！》成為爆款產(chǎn)品，點擊率超100萬次。

活動期間，當?shù)爻浞致?lián)動中央、省、州、縣等各融媒體平臺，以“圖文直播+視頻直播”方式，在央視頻、云南紅河發(fā)布、“彩云紅河谷”客戶端、抖音、視頻號等平臺展示紅河縣文化旅游節(jié)的開幕儀式、馬幫古城巡游、“開秧門”民俗活動等豐富多彩的內(nèi)容，游客體驗哈尼梯田農(nóng)耕文化、參與萬人樂作舞、篝火晚會的歡樂場景。

“五一”期間，央視頻直播《哈尼梯田“開秧門”迎春耕展前年梯田文明》《云上之城 馬幫古城國秀展》2場，云南紅河發(fā)布持續(xù)三天圖文直播，縣融媒體3個平臺同步直播5場次，總時長10小時以上，觀看量達30萬人次，其中開幕式活動全網(wǎng)觀看量超8萬人次。

活動尾聲，通過邀請新華社、中國網(wǎng)、世界新聞網(wǎng)等全國各級媒體及@揚帆在旅途、@披荊斬棘的騎士、@李九千等網(wǎng)絡達人參加文化旅游節(jié)各項活動，紅河縣以“單項民俗活動宣傳+旅拍體驗+活動小結+整體報道”等方式，進一步擴大宣傳力度和影響力，打造全方位、多層次、多角度的宣傳矩陣，推動紅河縣“云上撒瑪壩·醇情哈尼人”“馬幫僑鄉(xiāng)境·山巔古城堡”的文旅品牌在互聯(lián)網(wǎng)上刷屏出圈。

5月5日，央視中文國際頻道《中國新聞》、新聞頻道《新聞直播間》、財經(jīng)頻道《天下財經(jīng)》等聚焦文化旅游節(jié)活動，先后播出《云南紅河：“開秧門”興農(nóng)事傳統(tǒng)文化引賓客》《云南紅河：“五一”期間特色民俗活動展現(xiàn)民族風情》《云南紅河：“開秧門”感受民族風情長街宴迎四方賓客》，紅河熱度再“爆表”。

據(jù)不完全統(tǒng)計，截至5月5日16時，紅河縣“開秧門”暨“仰阿娜”文化旅游節(jié)網(wǎng)上相關信息3470余條，全網(wǎng)閱讀量突破4000萬。

整個活動中，紅河縣采取線下組織“開秧門”沉浸式哈尼梯田捉魚、抓鴨子，非遺表演萬人樂作同舞，馬幫古城篝火晚會、巡游等活動，吸引游客前來體驗哈尼梯田農(nóng)耕文化、探尋馬幫古城歷史、感受民族大團結友好氛圍。線上開展網(wǎng)媒矩陣傳播、網(wǎng)絡話題互動、直播訪談等活動聚合網(wǎng)絡傳播力量，在抖音、微博、公眾號平臺設置#紅河開秧門仰阿娜文化旅游節(jié)##紅河萬人樂作舞#等話題。5月1日—5日，#開秧門暨仰阿娜文化旅游節(jié)##一座馬背上馱來的古城#2個話題，登上抖音平臺“同城榜”熱搜前三位，總討論量突破1000萬。